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突破旧模式,2016年如何玩转泛娱乐新高度


       泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(intellectualproperty,知识产权)的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。  
       2015年移动游戏与文学、影视、动漫等文创领域的跨界合作越来越多,文学作品改编游戏、影视剧与游戏同步发行、动漫改编游戏等举措屡见不鲜,一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步成型。整个手游市场中,IP手游占比为16%,其中正版IP手游约为4%;而在手机网游中,IP手游占比高达41%,在其IP来源中经典游戏及其背景占比达到41%,其次是动漫、影视、网文和综艺。  
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       2016年,IP手游已是常态,影游联动更是必备。如何玩转新高度,我们来看看GMGC2016上大佬们怎么说?  
       白金作家无罪:  
    
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       今年提到比较多的是影游联动,包括手游行业,包括影视,网络电视剧、电影也是一样的,跟原创文学发展轨迹非常像。原创文学刚刚开始起步的时候也是这样的,只是泛娱乐行业还在高速爆发阶段。据我们的判断来讲,我们在读者群的群体上是非常一致的,因为你会发现网文的口味,因为网文是在网络上面产生的,我们书的内容,它的喜好人群跟喜好这些网剧和手游的人群是完全一致的,我们的内容去改编游戏也好,改编影视也好,本身就有一个非常高的契合度。  
       所以如果说是我们泛娱乐性的发展来看,在我看来不是一个新的高度,而是我们才刚刚起步,你只要看看漫威公司周边的很多衍生产品就会发现,整个泛娱乐玩法才开发了一点点,今后的玩法还会有很多。我们其实只要学习美国好莱坞的一些做法和漫威公司的一些做法,后面有好多东西可以做。  
       RoyLiu蓝港互动全球业务副总裁:  

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       一个生命周期长的IP这需要一个很大的世界观,在一个世界观的前提下,很多东西可以挖掘,可以延展,这是一个泛娱乐的时代,同一个IP,同一个故事,可以从多个角度,不同的载体,把这个IP的生命周期延伸,让玩家沉浸到这个IP的世界里,所以就要求这个世界观必须大,这是必要条件。  
       我是以全球化的视角来介入的。我不是以东方、西方区分的。美国做游戏的风格是什么,是适合于全球玩家玩的风格。比如说中国的电影非常火,美国的电影也非常火。但是我们经常看到美国的好莱坞电影可以进入中国市场,但是我们很少看到中国电影进入美国市场,我们很少能做成好莱坞式的娱乐化产品。而我们做成的游戏可以让全球的玩家一起玩,我不把它定义成西方,而是定义成适合全球玩的游戏。  
       蓝港刚刚宣布了跟福克斯数字娱乐的合作,是全球性的合作。代表了蓝港在互动、泛娱乐、国际化迈出了第一步。  
       郭怡辰DateEye合伙人:  

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       我们觉得文学类IP它的规模是最大的。  
       你们自己本身应该就是一个读者,很喜欢文学类IP或者是文学类小说、文字的。IP它分很多种,我们为什么把文学类IP拿出来,就是因为它规模大、产出快。而且它的门槛低。  
       因为像影视IP、动漫IP需要有一定的投入和专业团队制作。但是文学IP,大家看到现在网络上催生了大量草根逆袭的作者,所以我们非常看好文学IP。而且我们认为所有的IP,文学类IP是一切IP的源头,先有文学IP或者先有一段文字,一个创意,把它慢慢变成有声的小说或者是画出来的漫画,再做成动画,后面变成影视,所以说这是我们所看好文学类IP的原因。  
       IP和游戏结合过程中不太一样的是,文学类IP更好创作,因为影视IP、动漫IP已经有具体的形象了。所有的粉丝对这个形象已经先入为主了,如果你在游戏里创造出的形象低于粉丝的预期值这个一定是失败的。  
       举个小例子,我记得很多年前有一个非常知名的日本动画片上线了,做成一个网游了。粉丝非常满怀期望值去的,上去以后看到自己心目中的女神完全跟自己想的不一样马上就下线了。大家心目中对这个明星有一定的期望值,进到游戏里面以后,因为3D模型和真人是有区别的,所以会感到有落差。所以说文学类的IP有这点好处,它完全是文字描述的,想象空间非常大,所以游戏开发者创造的空间更大。我们更看好文学类IP和影视、游戏的结合。  
       三位大佬的分享,让我们看到了另外几种模式的可行性。2016年会是洗牌之后精品浮现的一年吗?我们十分期待。  
 
(来源:安卓网)